东京奥运会、健身济抹全运会、意识北京2022年冬奥会……一波波体育盛事刺激着体育消费不断刷新纪录。增强正成随着全民健身上升为国家战略，体育国民对运动健身的产业需求越来越强烈。从观看体育赛事到参与体育活动，为中线上线下体育消费方式日益丰富，国经体育消费市场的亮色巨大潜能正被持续激发。

相约大餐，健身济抹不如一起去健身

在刚刚过去的意识国庆黄金周，全国各地的增强正成体育场馆预定十分火爆，空场难求。体育体育和健身成为了假日的产业新风尚。你会发现周围的为中人开始热衷上街舞课、练瑜伽、国经学习滑雪、体验卡丁车，或是约上三五好友踢场球赛，打场羽毛球。对于他们来说运动场是一种新型的社交场所。

与此同时，体育旅游更是成为了国庆黄金周的一大出行主题。今年国庆假期之前，山东省体育局就联合发布了9条2021年“十一”黄金周山东体育旅游精品线路，包括定向越野、马术、浆板等项目，受到市民、游客的好评追捧。越来越多人选择用体育+旅游的方式串联假期，让自己动起来，既达到愉悦身心的目的，又起到强身健体的作用。据《阿里巴巴2021“十一”假期消费出行趋势报告》显示，今年国庆长假期间，登山、冲浪、潜水、垂钓等活动的预订量环比涨超200%，徒步、攀岩环比涨超13倍。而在出行方式上，选择骑行的人也大大增加。在体育旅游的带动下，国庆长假期间体育服务销售收入同比增长21%。体育消费已经成为不可忽视的力量，对于提振整个国内消费市场，起到了重要的作用。

政策加持，民众健身意识觉醒

中国拥有增长潜力巨大的运动健身市场，这一点已成为行业共识。今年以来，北京、上海、广东、江苏、河北、山东、辽宁等多地纷纷发放体育专项消费券。国家体育总局也曾下文，在全国开展促进体育消费试点工作，通过政府购买、税费补贴、积分奖励等方式引导体育消费，促进体育消费规模持续增长。

在政府促进全民健身和体育消费的政策推动下，我国体育市场的活力和体育消费的热情不断被激发，民众运动意识觉醒，更愿意在健身方面为自己投资花钱。《2021年大众健身行为和消费研究报告》显示，我国大众健身每人年均总消费为5670元，环比增长35%，近98%的受访者有体育相关消费，经常参加体育锻炼成为很多人的一种生活方式。

不再随便练练，资本入股健身赛道

随着生活水平的提高，大众对健身的要求越来越高，已不再满足于“随便练练”。有人追求练出腹肌和马甲线，有人则要求跑步跑得更科学、更合理，因此也愿意在这方面花更多的钱。

疫情之后，线上居家健身因其无接触、私密性、针对性等特点掀起热潮。在手机应用商城搜索“健身”关键词，提供运动指导、计划定制、健身直播等体育服务的应用程序达到上百款，其中有不少内容都是收费的。以健身内容起家的Keep，在今年4月1日推出的长达四个小时的直播课程中，就吸引了13.4万人在线跟练……在小红书、B站、抖音等内容平台上，运动健身已成为一个重要垂类。仅在B站上，与健身指导相关且播放量破百万的视频就超过150个。《中国消费者报告2021》显示，疫情后线上健身用户增长23%，其中有意继续进行线上健身的占60%。404亿元的市场规模，让居家健身成为近两年的热门赛道之一，吸引众多资本在这一领域加速布局：

>前腾讯、谷歌团队入局家用科技健身。

>“爱动健身”获过亿元C轮融资，由小米科技领投。

>家庭健身科技品牌Yesoul野小兽完成过亿人民币A轮融资，由小米集团领投。小米近年还生产了许多家庭健身器材，涵盖走步机、健身车、筋膜枪等多种健身品类。

在居家健身风潮的带动下，健身器械和跑步机等居家运动器械品类的增幅明显，分别同比增长280%和179%。我国市场上，相关家用健身科技公司也正在涌现。据迪卡侬提供的数据，2020年3月部分居家健身产品脱销，其中普拉提垫销量同比增长600%。在电商平台上，不少居家健身器材的月销量都在万件以上，个别小型健身器材例如拉力器、家用单杠、健腹器等月销量都在5万件以上。

可以预见，未来健身市场，小型智能化健身器材是一个发展趋势，体育消费产品会越来越成为激活消费市场、释放消费潜能的主力军。（友情提示：资深体育教练建议，居家锻炼也要适度，结合自身情况设定目标，不可盲目追求高强度运动。）

2021年，不论是线上还是线下，体育产业已然是中国经济的一抹亮色。国务院日前印发的《全民健身计划（2021-2025年）》提出，到2025年，经常参加体育锻炼的人数比例要达到38.5%，全国体育产业总规模将达到5万亿元。建设体育强国，数字化、智能化、多元化健身时代即将到来。

（大众网·海报新闻编辑 蔡溦 综合新华网、央视财经、中新网等）